12 Exemple excelente de linii directoare ale mărcii (și sfaturi pentru a vă crea propriul dvs.)

când vine vorba de construirea unui brand memorabil, coerența este totul.uitați-vă doar la cele mai recunoscute companii din lume și cât de repede le recunoașteți. O bucatica de swoosh și știi că e Nike. Arcurile de aur reprezintă McDonald’ s.același lucru este valabil și pentru mărul pe jumătate mâncat de Apple.aceste companii sunt practic lipite în interiorul creierului dvs., iar liniile directoare puternice ale mărcii fac parte din lipiciul care le face să se lipească.

dar liniile directoare ale mărcii depășesc cu mult un logo sau o pictogramă., Este în culorile, imaginile, fonturile, tonul și chiar sentimentul pe care îl ai când vezi unul dintre reclamele sale.

în acest articol, vom analiza mai atent care sunt liniile directoare ale mărcii, 12 Exemple de la companii care l-au bătut în cuie și câteva sfaturi pentru a crea propriile linii directoare ale mărcii.

să trecem la ea.

care sunt regulile mărcii?,

liniile directoare ale mărcii, numite și ghid de stil al mărcii, sunt, în esență, un manual de instrucțiuni și o carte de reguli privind modul de comunicare a mărcii.acestea prezintă toate detaliile vizuale, precum și note importante despre vocea, tonul și mesageria companiei. Ele vin sub forma unei broșuri fizice sau digitale pline cu exemple despre ce să facă și ce să nu facă.,și de identitate, inclusiv:

• Logo-uri: full logo-uri, logo-uri secundare, și icoane
• paleta de Culori: culori primare și secundare
• Tipografie: stiluri de font, dimensiuni, și spațierea
• Alte imagini: fotografii, ilustrații, și opere de artă
• Voce și ton: ce marca foloseste limba și emoție

atunci Când companiile iau timp pentru a crea brand orientări, ajută să se asigure că imaginea mărcii lor rămâne consecventă, indiferent unde apare.,acest lucru va da roade pe termen lung, deoarece compania dvs. va genera familiaritatea și fiabilitatea care deschid ușile loialității mărcii.

în continuare, să explorăm 12 exemple minunate de linii directoare ale mărcii pe care le puteți folosi ca inspirație.

12 Companii Cu Criminalul Brand Orientări

Asana

în Timp ce unele logo-uri și imagini de marcă ar putea părea întâmplătoare, savvy companii le creați cu strategii specifice și sensul., Asana ajută oamenii să înțeleagă „de ce” din spatele branding-ului lor, explicând alegerile lor, inclusiv cele trei puncte ale logo-ului.aceste puncte evidențiază potențialul nelimitat al colaborării umane, iar compania speră că acestea comunică un sentiment de claritate, echilibru și design orientat spre scop. Micah Daigle, care a co-condus un rebrand pentru compania SaaS, a publicat chiar și o carte de brand despre originea și procesul de gândire din spatele rebrandingului Asana.

Nusr-Et

pentru companiile alimentare, fotografia poate fi un make-or-break., De aceea, Nusr-Et a inclus fotografia de produs în liniile directoare ale mărcii.ei folosesc fundaluri reci și întunecate pentru a se asigura că mâncarea este vedeta spectacolului. Mai ales în fotografiile din carne, textura și grosimea trebuie văzute cu ușurință, astfel încât spectatorii să poată spune imediat că sunt lucruri de înaltă calitate.aceste fotografii stabilesc o dispoziție și un ton clar pentru brandingul companiei: fundalurile minimaliste și atenția la detalii arată sofisticarea și dedicarea pentru ambarcațiunile lor.puteți afla mai multe despre formarea mărcii Nusr-Et aici., Dacă vă gândiți să începeți un restaurant, îl puteți folosi chiar și ca șablon de orientare a mărcii pentru propria afacere.

Lup Circ

Ecommerce compania Wolf Circ marca orientări acoperă totul, de la brand-ului „de ce” la font de sistem.când treceți prin ghidul său de stil de marcă, puteți vedea cum anumite culori sunt indicatori cheie ai designului mărcii Wolf Circus. Albastru-gri, roz pastel și nude acționează ca culori de susținere care pot fi utilizate pentru diverse elemente de design și fundaluri.,
orientările lor mari arată, de asemenea, modul în care brandul dorește să-și afișeze conținutul promoțional.de exemplu, Wolf Circus dorește ca reclamele pentru produsul său să sublinieze minimalismul și să facă bijuteriile în centrul atenției.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, un stil de viață retailer, este vorba edgy modele și ciudate fotografii de produs în vizual creativ ghid de stil.

ghidul de brand al retailerului include metodologia sa de fotografie și o mulțime de informații despre logo-ul și chipul mărcii sale.,deoarece Urban Outfitters crede în evoluția cu preferințele în schimbare ale consumatorilor, retailerul nu se ferește să se rebrandeze la fiecare șase luni sau cam așa ceva.
totul, de la logo-ul la mediul de magazin este reîmprospătat pentru a face apel la consumatorii moderni, ceea ce face Urban Outfitters unul dintre cele mai bune exemple de brand orientări să urmeze dacă sunteți interesat în a rămâne șold și relevante.

platforma de Marketing Google

uneori este necesar să îmbinați două produse într-o singură marcă.,pe 24 iulie 2018, Google și – a lansat platforma de Marketing Google-un brand colaborativ care și-a unificat produsele DoubleClick advertiser și suita Google Analytics 360.

acest brand nou se concentrează pe a fi demn de încredere, profesionist și perspicace, menținând în același timp acel sentiment de accesibilitate pe care clienții Google au ajuns să-l iubească.ghidul vizual extins îmbină simplitatea și elementele vizuale puternice pentru a-și prezenta brandul într-un mod ușor de înțeles.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

o prezentare generală a secțiunii ilustrații, de exemplu, arată că compania folosește culori limitate, linii curate, spațiu negativ și forme geometrice de bază pentru a oferi ilustrațiilor sale o senzație de marcă.

Alienware

în zilele sale mai tinere, Alienware a fost marcat ca o companie care a furnizat ” jucători serioși. dar, după ce a făcut mai multe cercetări de piață pentru a înțelege mai bine publicul său, compania și – a dat seama că jucătorii serioși văd jocurile ca pe o alegere a stilului de viață-una cu o cultură diversă, în continuă expansiune.,

astfel, compania a reînnoit, folosind liniile directoare ale mărcii sale pentru a arăta că noua sa identitate este o reflectare mai atentă a identității comunității de jocuri.

totul, de la ilustrații și logo-uri la machete și fotografie, sunt, de asemenea, clar definite pentru oricine dorește să promoveze sau să vândă produsele companiei prin propriile campanii.

Audi

Audi este un nume de uz casnic din întreaga lume, ceea ce înseamnă că marca este reprodusă și promovată în mii de locuri.de aceea, liniile directoare ale mărcii online ale companiei sunt foarte specifice.,

acestea includ, cu diferite linii directoare pentru aspectul lor de brand în interfețe de utilizator, mass-media de comunicare, branding corporativ, sunete corporative, filme, motorsports, și facilități de dealer.există chiar rapoarte și reguli de aliniere pentru utilizarea logo-ului lor în orice material de branding.

Carrefour

o paletă largă de culori și machete pline de viață completează istoria bogată și colorată a mărcii Carrefour.

conținutul liniilor directoare ale mărcii se concentrează pe a fi cald, deschis și conectat la mediul mărcii., Deoarece Carrefour activează în industria de retail alimentar, aceasta este o abordare excelentă pentru a-și atinge obiectivul de a deveni recunoscuți și respectați pentru dedicarea lor pentru serviciul clienți.

dacă construiți un „brand de familie” primitor, care își propune să insufle un sentiment de familiaritate și căldură, cartea de marcă a Carrefour ar putea avea o mare inspirație.această aplicație deținută de Apple facilitează identificarea melodiilor pe care le auziți în restaurante, magazine și aproape oriunde altundeva.,

compania implementează aceeași abordare simplă în orientările sale de identitate de brand ca și în interfața sa de utilizator. Acesta explică rolul important pe care logo-ul îl joacă în identificarea mărcii sale și modul de combinare a logo-ului cu filigranul în diferite contexte. Shazam încorporează, de asemenea, un pic de umor în ghidul său de identitate pentru a păstra lucrurile distractive și interesante, în timp ce conduceți acasă personalitatea mărcii.,

Netflix

la mai mult de 20 de ani de la naștere, Netflix continuă să crească în popularitate ca piatră de temelie a pieței media la cerere.desigur, logo-ul companiei și pictograma „N” au devenit practic entități proprii.

deoarece marca sa este recunoscută în cea mai mare parte de acest lucru, nu se concentrează prea mult în liniile directoare ale mărcii online, cu excepția logo-ului și a simbolului.acest lucru arată că regulile de utilizare ale mărcii trebuie să ajungă doar până la domeniul de aplicare al mărcii.,uneori, elementele de bază sunt tot ce ai nevoie pentru a menține în mod eficient lucrurile în linie.

NASA

nu este surprinzător faptul că NASA brand orientări sunt aprofundate. Organizația are chiar un nume diferit pentru documentul lor de 60 de pagini – ” manualul standardelor grafice.”

Acest manual este unul dintre cele mai bune exemple de brand orientări atunci când vine vorba de a lăsa nici o piatră neîntoarsă. Ea are o atenție excepțională la detalii și utilizarea de exemple pentru a ilustra fiecare punct.acesta este un contrast puternic cu ultimul exemplu de simplitate Netflix.,

să fie un drilldown al lecției că nu există o singură modalitate corectă de a face linii directoare ale mărcii și că a ta ar trebui să reflecte poziția și obiectivele unice ale mărcii tale.

vorbind despre marca dvs., iată câteva sfaturi pe măsură ce vă creați propriile linii directoare.

sfaturi despre cum să creați reguli de Brand

Include Dos și Interdicții

reguli de brand cu adevărat utile nu vă spun doar ce ar trebui să faceți. De asemenea, pictează o imagine despre ceea ce nu ar trebui să faci.acest lucru vă ajută să conduceți acasă cerințele dvs. de utilizare într-un mod vizual, ușor de înțeles.,

OGSystems are un mod jucaus de a spune nu lui, ca și asigurându-vă că logo-ul este plasat pe high-contrast medii sau medii, care sunt prea similare cu logo-ul de culori.

de asemenea, liniile directoare arată clar că vei fi judecat aspru dacă înclini logo-ul sau dacă adaugi ornamente precum umbre și gradiente.

nu vă fie teamă să obțineți Specific

cu cât mai multe detalii, cu atât mai bine. Dacă ați abordat acest lucru în strategia mărcii dvs., explicați scenarii și utilizări specifice pentru diferite culori, fonturi și imagini.,

în liniile directoare ale mărcii Element Three, compania are un font exact pentru aproape fiecare canal de comunicare.

secțiunea Utilizare fonturi discută numele fontului și stilul pentru titluri și titluri, precum și copia corpului. Aceste reguli se aplică mai multor canale, inclusiv conținut web și de imprimare, e-mailuri și evenimente interne ale angajaților.

nu există loc pentru incertitudine acolo.

Marca Orientări

scopul de brand orientări este de a face sigur că brand-ul este întotdeauna transmis în același mod – și documentul în sine nu este o excepție.,gandeste-te la el ca la un alt material de marketing care prezinta vibe-ul brandului tau.puteți realiza acest lucru adăugând mici atingeri care sunt în conformitate cu liniile directoare pe care le explicați.

de exemplu, în loc să numerotați paginile cu numere negre simple, Utilizați pictograma logo-ului și accentele de culoare pentru a le face proprii. Utilizați culorile și fonturile mărcii dvs. în titlurile secțiunilor, precum și în explicațiile și descrierile dvs.

Iată o iterație mai veche a mărcii Quiqup, care a folosit un Q curly distractiv în logo-ul și pictograma sa., Compania a extins această linie în buclă în documentul privind liniile directoare ale mărcii pentru a crea un flux vizual, aplicând în același timp identitatea vizuală.

denumiți culoarea primară

Dacă doriți să faceți un pas mai departe în solidificarea mărcii, denumiți culoarea primară.de exemplu, Netflix numește culoarea sa principală „Netflix red”, iar HubSpot folosește ” HubSpot orange.”Spotify folosește-ai ghicit – „Spotify green”.în acest sens, creează un aer de importanță în jurul mărcii dvs., în timp ce revendică culoarea ca teritoriu privat., (Alerta Spoiler: nu este, dar sigur arata cool.acest sfat pentru liniile directoare ale mărcii este atât de simplu încât aproape că se simte ca o înșelăciune.

luați în considerare utilizarea unui profesionist

este un pic ironic pentru liniile directoare de brand pentru a fi un loc de muncă hack, nu crezi?dacă nimeni din echipa dvs. nu are abilități de design grafic, luați în considerare angajarea unui profesionist pentru a elimina cele mai importante părți ale mărcii dvs.pentru o afacere tânără, acest lucru s-ar putea simți ca o investiție abruptă, dar după cum știți până acum, brandul dvs. este o afacere uriașă.,căutați opțiuni mai accesibile pe site-urile independente precum 99designs, Fiverr și Designhill. În cazul în care există o bară de căutare, trebuie doar să tastați „brand guidelines” pentru a vedea portofolii de la designeri disponibile.

faceți din marca dvs. o experiență consistentă

așa cum am discutat deja, consecvența este esențială dacă doriți ca marca dvs. să rămână în mintea consumatorilor. Fiecare mic detaliu contează, de la culoarea principală până la fontul pe care îl utilizați în e-mailurile companiei.,

Regulile mărcii sunt un instrument excelent pentru a stabili toate aceste reguli și pentru a vă asigura că sunt respectate întotdeauna. Liniile directoare sunt utile în special dacă vă asociați cu alte companii care vor utiliza elementele vizuale ale mărcii dvs., cum ar fi în promoții și reclame.asigurându-vă proactiv că toată lumea este întotdeauna pe aceeași pagină, veți avea un control mai mare asupra imaginii mărcii dvs.și pe măsură ce afacerea dvs. crește și se maturizează, acest lucru vă va ajuta să construiți o experiență de încredere și de încredere pentru toți cei care se angajează cu ea – ceea ce înseamnă mai mulți clienți și mai multe profituri.,

doriți să aflați mai multe?

• cum să vă marcați magazinul de comerț electronic
• Logo maker : generați un logo uimitor pentru afacerea dvs.
• 10 Sfaturi de Branding Personal care vă vor ridica afacerea
• cum să creați și să executați o strategie de creștere
• cum să creați o strategie de conținut care