När det gäller att bygga ett minnesvärt varumärke är konsistens allt.
titta bara på världens mest kända företag och hur snabbt du känner igen dem. En glimt av swoosh och du vet att det är Nike. De gyllene bågarna representerar McDonalds. detsamma gäller Apples halvmånade äpple.
dessa företag är praktiskt limmade inuti din hjärna, och starka varumärkesriktlinjer är en del av limet som gör att de håller fast.
men varumärkesriktlinjer går långt utöver en logotyp eller ikon., Det är i sina färger, bilder, teckensnitt, ton och till och med känslan du får när du ser en av deras annonser.
i den här artikeln kommer vi att titta närmare på vilka varumärkesriktlinjer som är, 12 exempel från företag som spikade det och några tips för hur du skapar egna varumärkesriktlinjer.
låt oss komma till det.
vänta inte på att någon annan ska göra det. Anlita dig själv och börja bestämma.
Kom igång gratis
Vad är varumärkesriktlinjer?,
varumärkesriktlinjer, även kallade en varumärkesstilguide, är i huvudsak en bruksanvisning och regelbok om hur du kommunicerar ditt varumärke.
de lägger ut alla visuella detaljer, samt viktiga anteckningar om företagets röst, ton och meddelanden. De kommer i form av ett fysiskt eller digitalt häfte fyllt med exempel på vad man ska göra och vad man inte ska göra.,ID=”b33cdcfb54″> logotyper: fullständiga logotyper, sekundära logotyper och ikoner
När företag tar sig tid att skapa varumärkesriktlinjer bidrar det till att deras varumärkesbild förblir konsekvent oavsett var den dyker upp.,
detta kommer att löna sig stor tid på lång sikt, eftersom ditt företag kommer att generera förtrogenhet och tillförlitlighet som öppnar dörrarna till varumärkeslojalitet.
nästa Upp, låt oss utforska 12 enorma varumärke riktlinjer exempel som du kan använda som inspiration.
12 företag med Killer brand Guidelines
Asana
medan vissa logotyper och varumärkesbilder kan verka slumpmässiga, skapar kunniga företag dem med specifik strategi och mening., Asana hjälper människor att förstå ”varför” bakom deras branding genom att förklara sina val, inklusive logotypen tre punkter.
dessa punkter belyser den obegränsade potentialen hos mänskligt samarbete, och företaget hoppas att de kommunicerar en känsla av klarhet, balans och ändamålsdriven design.
Micah Daigle, som ledde ett rebrand för SaaS-företaget, publicerade till och med en varumärkesbok om ursprung och tankeprocess bakom asanas rebranding.
Nusr-Et
för livsmedelsföretag kan fotografering vara en make-or-break., Därför inkluderade Nusr-Et produktfotografering i sina varumärkesriktlinjer.
de använder kalla och mörka bakgrunder för att se till att maten är stjärnan i showen. Speciellt i köttfoton bör texturen och tjockleken lätt ses så att tittarna omedelbart kan berätta att det är högkvalitativa saker.
dessa bilder Ange en tydlig stämning och ton för företagets branding: de minimalistiska bakgrunder och uppmärksamhet på detaljer visar förfining och engagemang för deras hantverk.
Du kan läsa mer om Nusr-ETS varumärkesbildning här., Om du funderar på att starta en restaurang, kan du även använda den som ett varumärke riktlinjer mall för ditt eget företag.
Wolf Circus
Ecommerce company Wolf Circus varumärkesriktlinjer täcker allt från varumärkets ”varför” till dess typsnitt.
När du går igenom sin varumärkesstilguide kan du se hur vissa färger är nyckelindikatorer för Wolf Circus varumärkesdesign. Blågrå, pastellrosa och naken fungerar som stödfärger som kan användas för olika designelement och bakgrunder.,
deras stora riktlinjer visar också hur varumärket vill visa sitt reklaminnehåll.
till exempel vill Wolf Circus annonser för sin produkt att betona minimalism och göra smycken centrum för uppmärksamhet.
Urban Outfitters
Urban Outfitters, en livsstil återförsäljare, handlar om edgy mönster och udda produktbilder i sin visuellt kreativa stil guide.
återförsäljarens varumärkesriktlinjer inkluderar dess fotograferingsmetodik och en hel del information om dess logotyp och varumärkesansikte.,
som Urban Outfitters tror på att utvecklas med konsumenternas förändrade preferenser, drar återförsäljaren inte bort från att omprofilera sig var sjätte månad eller så.
allt från logotypen till butiksmiljön uppdateras för att vädja till moderna konsumenter, vilket gör Urban Outfitters till ett av de bästa varumärkesriktlinjerna att följa om du är intresserad av att hålla dig hip och relevant.
Google Marketing Platform
Ibland är det nödvändigt att slå samman två produkter till ett enda varumärke.,
den 24 juli 2018 lanserade Google sin marknadsföringsplattform för Google – ett samarbetsmärke som förenade sina DoubleClick-annonsörer och Google Analytics 360-sviten.
detta nya varumärke fokuserar på att vara trovärdig, professionell och insiktsfull, samtidigt som den känslan av approachability som Google-kunder har kommit att älska bibehålls.
deras omfattande visuella guide blandar enkelhet och kraftfulla visuella element för att visa upp sitt varumärke på ett sätt som är lätt att förstå.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:
- Logo
- Color
- Composition
- Iconography
- Illustration
- Motion
- Photography
- Tone of voice
- Typography
The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,
en översikt över Illustrationsavsnittet visar till exempel att företaget använder begränsad färg, rena linjer, negativt utrymme och grundläggande geometriska former för att ge sina illustrationer en märkeskänsla.
Alienware
under sina yngre dagar märktes Alienware som ett företag som tillgodoser ”seriösa spelare.”
men efter att ha gjort mer marknadsundersökningar för att bättre förstå sin publik insåg företaget att seriösa spelare ser spel som ett livsstilval – en med en mångsidig, ständigt växande kultur.,
så företaget förnyade, med hjälp av sina varumärkesriktlinjer för att visa att dess nya identitet är en närmare återspegling av spelgemenskapens identitet.
allt från illustrationer och logotyp till layouter och fotografi är också tydligt definierade för alla som vill marknadsföra eller sälja företagets produkter genom sina egna kampanjer.
Audi
Audi är ett hushållsnamn runt om i världen, vilket innebär att varumärket replikeras och främjas på tusentals platser.
det är därför företagets riktlinjer för online-varumärken är mycket specifika.,
de inkluderar med olika riktlinjer för deras varumärkesutseende i användargränssnitt, kommunikationsmedia, företags branding, företagsljud, rörliga bilder, motorsport och återförsäljaranläggningar.
det finns även nyckeltal och justeringsregler för att använda sin logotyp i något varumärkesmaterial.
Carrefour
en bred färgpalett och livliga layouter kompletterar den rika, färgstarka historien om Carrefour varumärket.
deras varumärkesriktlinjer innehåll fokuserar på att vara varm, öppen och ansluten till varumärkets miljö., Eftersom Carrefour är i livsmedel detaljhandeln, detta är ett utmärkt sätt att ta i sitt mål att bli erkänd och respekterad för deras engagemang för kundservice.
Om du bygger en välkomnande ”familj varumärke” som syftar till att ingjuta en känsla av förtrogenhet och värme, Carrefour varumärke bok kan ha några bra inspiration.
Shazam
denna Apple-ägda app gör det enkelt att identifiera låtar som du hör i restauranger, butiker och ganska mycket någon annanstans.,
företaget implementerar samma enkla tillvägagångssätt i sina riktlinjer för varumärkesidentitet som det gör i sitt användargränssnitt. Det förklarar den viktiga roll logotypen spelar för att identifiera sitt varumärke, och hur man kombinerar logotypen med vattenstämpeln i olika sammanhang.
Shazam innehåller också lite humor i sin identitetsguide för att hålla det roligt och intressant, medan du kör hem varumärkets personlighet.,
Netflix
Mer än 20 år efter det att det föddes fortsätter Netflix att växa i popularitet som en hörnsten på On-demand mediemarknaden.
naturligtvis har företagets logotyp och ” n ” – ikonen praktiskt taget vuxit till egna enheter.
eftersom dess varumärke är mest erkänt av detta, koncentrerar det sig inte på för mycket i sina riktlinjer för online-varumärke förutom logotypen och symbolen.
detta visar att dina varumärkesriktlinjer bara behöver gå så långt som omfattningen av ditt varumärke.,
Ibland är grunderna allt du behöver för att effektivt hålla saker i linje.
NASA
det är inte förvånande att NASA: s varumärkesriktlinjer är grundliga. Organisationen har även ett annat namn för sitt 60-sidiga dokument – ” Graphics Standards Manual.”
den här handboken är ett av de bästa varumärkesriktlinjerna när det gäller att lämna ingen sten unturned. Den har exceptionell uppmärksamhet på detaljer och användning av exempel för att illustrera varje punkt.
detta är en skarp kontrast till det sista exemplet på Netflix enkelhet.,
Låt detta vara en nedsättning av lektionen att det inte finns något enda rätt sätt att göra varumärkesriktlinjer, och att din bör vara en återspegling av ditt varumärkes unika position och mål.
På tal om ditt varumärke, här är några tips när du skapar dina egna riktlinjer.
Tips om hur du skapar varumärkesriktlinjer
inkludera Dos och don ’ ts
verkligt användbara varumärkesriktlinjer berättar inte bara vad du ska göra. De målar också en bild om vad du inte ska göra.
detta hjälper till att köra hem dina användningskrav på ett visuellt, lättförståeligt sätt.,
OGSystems har ett lekfullt sätt att berätta för dig donts, som att se till att logotypen aldrig placeras på högkontrastbakgrund eller bakgrunder som är för lika med logotypen färger.
riktlinjerna gör det också klart att du kommer att bedömas hårt om du lutar logotypen eller lägger till utsmyckningar som skuggor och gradienter.
var inte rädd för att få specifika
ju mer detaljer desto bättre. Om du har tagit upp detta i din varumärkesstrategi, förklara specifika scenarier och användningar för olika färger, teckensnitt och bilder.,
I Element Tres varumärkesriktlinjer har företaget ett exakt teckensnitt för nästan alla kommunikationskanaler.
avsnittet typsnitt beskriver typsnittets namn och stil för titlar och rubriker samt kroppskopia. Dessa regler gäller för flera kanaler, inklusive webb-och utskriftsinnehåll, e-post och interna anställdas händelser.
inget utrymme för osäkerhet där.
Märk dina riktlinjer
syftet med varumärkesriktlinjerna är att se till att ditt varumärke alltid förmedlas på samma sätt – och själva dokumentet är inget undantag.,
Tänk på det som ett annat marknadsföringsmaterial som visar upp ditt varumärkes vibe.
Du kan åstadkomma detta genom att lägga till små detaljer som är i linje med de riktlinjer du förklarar.
till exempel, istället för att numrera sidor med vanligt svart nummer, Använd din logoikon och färgaccenter för att göra det till ditt eget. Använd ditt varumärke färger och teckensnitt i avsnitt rubriker, samt i dina förklaringar och beskrivningar.
här är en äldre iteration av Quiqup-märket, som använde en rolig curly Q i sin logotyp och ikon., Företaget utökade denna loopade linje genom hela dokumentet med varumärkesriktlinjer för att skapa ett visuellt flöde samtidigt som den visuella identiteten upprätthålls.
namnge din primära färg
om du vill gå ett steg längre för att stelna ditt varumärke, namnge din primära färg.
till exempel anropar Netflix sin primära färg ”Netflix red” och HubSpot använder ”HubSpot orange.”Spotify använder – du gissade det – ”Spotify green”.
genom att göra detta skapar det en luft av betydelse runt ditt varumärke, samtidigt som du hävdar färgen som ditt privata territorium., (Spoiler alert: det är det inte, men det ser verkligen coolt ut.)
detta varumärke riktlinjer tips är så enkelt att det nästan känns som fusk.
överväga att använda en professionell
det är lite ironiskt för ditt varumärke riktlinjer för att vara en hacka jobb, tycker du inte?
om ingen i ditt team har grafisk design, överväga att anställa en professionell för att spika ner de viktigaste delarna av ditt varumärke.
för ett ungt företag kan det här kännas som en brant investering, men som du vet nu är ditt varumärke en stor sak.,
leta efter mer prisvärda alternativ på frilansande webbplatser som 99designs, Fiverr och Designhill. Där det finns en sökfält, skriv bara ”varumärkesriktlinjer” för att se portföljer från tillgängliga designers.
gör ditt varumärke till en konsekvent upplevelse
som vi redan diskuterat är konsekvens avgörande om du vill att ditt varumärke ska hålla sig i konsumenternas sinnen. Varje liten detalj räknas, från din primära färg hela vägen ner till typsnittet du använder i ditt företags e-post.,
varumärkesriktlinjer är ett utmärkt verktyg för att lägga ut alla dessa Regler och se till att de alltid följs. Riktlinjer är särskilt användbara om du samarbetar med andra företag som kommer att använda dina visuella varumärkeselement, som i kampanjer och annonser.
genom att proaktivt se till att alla alltid är på samma sida får du större kontroll över din varumärkesbild.
och när ditt företag växer och mognar, kommer detta att bidra till att bygga en pålitlig och pålitlig upplevelse för alla som engagerar sig med det – vilket innebär fler kunder och mer vinst.,
vill du veta mer?
- så här markerar du din e-handelsbutik
- Logo maker : Skapa en fantastisk logotyp för ditt företag
- 10 personliga Varumärkestips som höjer ditt företag
- hur man skapar och utför en tillväxtstrategi
- hur man skapar en innehållsstrategi som faktiskt driver trafik
Lämna ett svar