12 Großartige Beispiele für Markenrichtlinien (und Tipps zum Erstellen eigener)

Wenn es darum geht, eine unvergessliche Marke aufzubauen, ist Konsistenz alles.

Schauen Sie sich einfach die bekanntesten Unternehmen der Welt an und wie schnell Sie sie erkennen. Ein Blick auf die swoosh und Sie wissen, es ist Nike. Die goldenen Bögen stehen für McDonald ‚ s. Gleiches gilt für Apples halbnackten Apfel.

Diese Unternehmen sind praktisch in Ihrem Gehirn verklebt, und starke Markenrichtlinien sind Teil des Klebers, der sie kleben lässt.

Aber Markenrichtlinien gehen weit über ein Logo oder Symbol hinaus., Es ist in ihren Farben, Bildern, Schriftarten, Ton und sogar das Gefühl, das Sie bekommen, wenn Sie eine ihrer Anzeigen sehen.

In diesem Artikel werden wir uns genauer ansehen, was Markenrichtlinien sind, 12 Beispiele von Unternehmen, die es genagelt haben, und einige Tipps zum Erstellen eigener Markenrichtlinien.

Kommen wir dazu.

Was sind Markenrichtlinien?,

Marke Leitlinien, die auch als ein brand style-guide, sind im wesentlichen eine Anleitung und Regel-Buch auf, wie Sie kommunizieren Ihre Marke.

Sie legen alle visuellen Details sowie wichtige Notizen zu Stimme, Ton und Nachrichten des Unternehmens fest. Sie kommen in Form einer physischen oder digitalen Broschüre mit Beispielen, was zu tun ist und was nicht.,und identität, einschließlich seiner:

• Logos: volle logos, sekundäre logos, und icons
• Farbe palette: primäre und sekundäre farben
• Typografie: schrift stile, größen, und abstand
• Andere bilder: fotos, illustrationen und Grafik
• Stimme und Ton: Wie die Marke Sprache und Emotion verwendet

Wenn Unternehmen sich die Zeit nehmen, Markenrichtlinien zu erstellen, hilft dies sicherzustellen, dass ihr Markenimage konsistent bleibt, egal wo es auftaucht.,

Dies wird sich auf lange Sicht auszahlen, da Ihr Unternehmen die Vertrautheit und Zuverlässigkeit schafft, die die Türen zur Markentreue öffnen.

Lassen Sie uns als Nächstes 12 großartige Beispiele für Markenrichtlinien erkunden, die Sie als Inspiration verwenden können.

12 Unternehmen mit Killer Brand Guidelines

Asana

Während einige Logos und Markenbilder zufällig erscheinen, erstellen versierte Unternehmen sie mit einer bestimmten Strategie und Bedeutung., Asana hilft den Menschen, das „Warum“ hinter ihrem Branding zu verstehen, indem es ihre Auswahl erklärt, einschließlich der drei Punkte des Logos.

Diese Punkte unterstreichen das grenzenlose Potenzial menschlicher Zusammenarbeit, und das Unternehmen hofft, dass sie ein Gefühl von Klarheit, Ausgewogenheit und zweckorientiertem Design vermitteln.

Micah Daigle, die gemeinsam einen Rebranding für das SaaS-Unternehmen leitete, veröffentlichte sogar ein Markenbuch über den Ursprung und den Denkprozess hinter Asanas Rebranding.

Nusr-Et

Für Lebensmittelunternehmen kann Fotografie ein Make-or-Break sein., Deshalb hat Nusr-Et Produktfotografie in ihre Markenrichtlinien aufgenommen.

Sie verwenden kalte und dunkle Hintergründe, um sicherzustellen, dass das Essen der Star der Show ist. Besonders auf Fleischfotos sollte die Textur und Dicke leicht zu sehen sein, damit die Zuschauer sofort erkennen können, dass es sich um qualitativ hochwertige Sachen handelt.

Diese Fotos setzen eine klare Stimmung und Ton für das Branding des Unternehmens: Die minimalistischen Hintergründe und die Liebe zum Detail zeigen Raffinesse und Hingabe an ihr Handwerk.

Mehr über die Markenbildung von Nusr-Et erfahren Sie hier., Wenn Sie daran denken, ein Restaurant zu gründen, können Sie es sogar als Vorlage für Markenrichtlinien für Ihr eigenes Unternehmen verwenden.

Wolf Circus

Die Markenrichtlinien des E-Commerce-Unternehmens Wolf Circus decken alles ab, vom“ Warum “ der Marke bis zum Schriftsystem.

Wenn Sie den Brand Style Guide durchgehen, können Sie sehen, wie bestimmte Farben Schlüsselindikatoren für das Markendesign von Wolf Circus sind. Blau-Grau, Pastellrosa und Nude fungieren als unterstützende Farben, die für verschiedene Designelemente und Hintergründe verwendet werden können.,
Ihre großen Richtlinien zeigen auch, wie die Marke ihre Werbeinhalte anzeigen will.

Zum Beispiel möchte Wolf Circus Werbung für sein Produkt Minimalismus betonen und den Schmuck zum Mittelpunkt der Aufmerksamkeit machen.

Urban Outfitters

Urban Outfitters, ein Lifestyle-Händler, dreht sich in seinem visuell kreativen Styleguide alles um kantige Designs und skurrile Produktaufnahmen.

Die Markenrichtlinien des Einzelhändlers umfassen seine Fotomethodik und viele Informationen über sein Logo und sein Markengesicht.,

Da Urban Outfitters daran glaubt, sich mit den sich ändernden Vorlieben der Verbraucher weiterzuentwickeln, scheut der Einzelhändler nicht davor zurück, sich alle sechs Monate neu zu ordnen.
Alles vom Logo bis zur Ladenumgebung wird aufgefrischt, um moderne Verbraucher anzusprechen, was Urban Outfitters zu einem der besten Beispiele für Markenrichtlinien macht, wenn Sie daran interessiert sind, hip und relevant zu bleiben.

Google Marketing-Plattform

Manchmal ist es notwendig, Zusammenführen von zwei Produkten in einer einzigen Marke.,Juli 2018 startete Google seine Google Marketing Platform-eine kollaborative Marke, die ihre DoubleClick Advertiser-Produkte und die Google Analytics 360 Suite vereinheitlichte.

Diese neue Marke konzentriert sich darauf, vertrauenswürdig, professionell und aufschlussreich zu sein und gleichzeitig das Gefühl der Zugänglichkeit beizubehalten, das Google-Kunden geliebt haben.

Ihr umfangreicher visueller Leitfaden vereint Einfachheit und leistungsstarke visuelle Elemente, um ihre Marke auf eine leicht verständliche Weise zu präsentieren.,pp Uber communicates its brand to the general public via nine core elements:

1. Logo
2. Color
3. Composition
4. Iconography
5. Illustration
6. Motion
7. Photography
8. Tone of voice
9. Typography

The company’s brand page provides an overview of each of these elements, along with best-in-class examples for quick insights.,

Eine Übersicht über den Illustrationsbereich zeigt beispielsweise, dass das Unternehmen begrenzte Farben, klare Linien, negativen Raum und geometrische Grundformen verwendet, um seinen Illustrationen ein Markengefühl zu verleihen.

Alienware

In seiner jüngeren Zeit wurde Alienware als Unternehmen gebrandmarkt, das sich um „ernsthafte Spieler“ kümmerte.“

Aber nachdem das Unternehmen mehr Marktforschung betrieben hatte, um sein Publikum besser zu verstehen, erkannte es, dass seriöse Spieler Gaming als eine Lifestyle – Wahl betrachten-eine mit einer vielfältigen, ständig wachsenden Kultur.,

So hat das Unternehmen seine Markenrichtlinien überarbeitet, um zu zeigen, dass seine neue Identität die Identität der Gaming-Community näher widerspiegelt.

Alles von Illustrationen und Logo bis hin zu Layouts und Fotografie ist auch für alle klar definiert, die die Produkte des Unternehmens durch eigene Kampagnen bewerben oder verkaufen möchten.

Audi

Audi ist ein bekannter Name auf der ganzen Welt, was bedeutet, dass die Marke an Tausenden von Orten repliziert und beworben wird.

Deshalb sind die Online-Markenrichtlinien des Unternehmens sehr spezifisch.,

Sie enthalten mit unterschiedlichen Richtlinien für ihren Markenauftritt in User Interfaces, Kommunikationsmedien, Corporate Branding, Corporate Sounds, Motion Pictures, Motorsport und Händlereinrichtungen.

Es gibt sogar Verhältnisse und Ausrichtungsregeln für die Verwendung ihres Logos in jedem Branding-Material.

Carrefour

Eine breite Farbpalette und lebendige Layouts ergänzen die reiche, farbenfrohe Geschichte der Marke Carrefour.

Der Inhalt ihrer Markenrichtlinien konzentriert sich darauf, warm, offen und mit der Umgebung ihrer Marke verbunden zu sein., Da Carrefour im Lebensmitteleinzelhandel tätig ist, ist dies ein hervorragender Ansatz, um ihr Ziel zu erreichen, für ihr Engagement für den Kundenservice anerkannt und respektiert zu werden.

Wenn Sie eine einladende „Familienmarke“ aufbauen, die darauf abzielt, ein Gefühl von Vertrautheit und Wärme zu vermitteln, könnte das Markenbuch von Carrefour eine großartige Inspiration sein.

Shazam

Diese Apple-eigene App macht es einfach, Songs zu identifizieren, die Sie in Restaurants, Geschäften und so ziemlich überall sonst hören.,

Das Unternehmen setzt in seinen Brand Identity Guidelines den gleichen unkomplizierten Ansatz ein wie in seiner Benutzeroberfläche. Es erklärt die wichtige Rolle, die sein Logo bei der Identifizierung seiner Marke spielt, und wie man das Logo mit dem Wasserzeichen in verschiedenen Kontexten kombiniert.

Shazam enthält auch ein wenig Humor in seinem Identitätsleitfaden, um die Dinge unterhaltsam und interessant zu halten und gleichzeitig die Persönlichkeit der Marke nach Hause zu bringen.,

Netflix

Mehr als 20 Jahre nach seiner Geburt erfreut sich Netflix weiterhin wachsender Beliebtheit als Eckpfeiler des On-Demand-Medienmarktes.

Natürlich haben sich das Firmenlogo und das“ N “ – Symbol praktisch zu eigenen Einheiten entwickelt.

Weil seine Marke vor allem dadurch erkannt wird, konzentriert sie sich in ihren Online-Markenrichtlinien nicht zu sehr auf das Logo und Symbol.

Dies zeigt, dass Ihre Markenrichtlinien nur bis zum Umfang Ihrer Marke gehen müssen.,

Manchmal sind die Grundlagen alles, was Sie brauchen, um die Dinge effektiv im Einklang zu halten.

NASA

Es ist nicht verwunderlich, dass die NASA brand guidelines sind gründlich. Die Organisation hat sogar einen anderen Namen für ihr 60-seitiges Dokument – das „Graphics Standards Manual“.“

Dieses Handbuch ist eines der besten Beispiele für Markenrichtlinien, wenn es darum geht, keinen Stein auf dem anderen zu lassen. Es hat außergewöhnliche Liebe zum Detail und Verwendung von Beispielen, um jeden Punkt zu veranschaulichen.

Dies ist ein starker Kontrast zum letzten Beispiel der Einfachheit von Netflix.,

Lassen Sie dies ein Drilldown der Lektion sein, dass es keinen einzigen richtigen Weg gibt, Markenrichtlinien zu erstellen, und dass Ihre einzigartige Position und Ziele Ihrer Marke widerspiegeln sollten.

Apropos Ihre Marke, hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre eigenen Richtlinien erstellen.

Tipps zum Erstellen von Markenrichtlinien

Fügen Sie Dos und Don ‚ ts hinzu

Wirklich hilfreiche Markenrichtlinien sagen Ihnen nicht nur, was Sie tun sollten. Sie malen auch ein Bild darüber, was Sie nicht tun sollten.

Dies hilft, Ihre Nutzungsanforderungen auf visuelle, leicht verständliche Weise nach Hause zu bringen.,

OGSystems hat eine spielerische Art, Ihnen die Donts mitzuteilen, wie zum Beispiel sicherzustellen, dass das Logo niemals auf kontrastreichen Hintergründen oder Hintergründen platziert wird, die den Logo-Farben zu ähnlich sind.

Die Richtlinien machen auch deutlich, dass Sie hart beurteilt werden, wenn Sie das Logo kippen oder Verzierungen wie Schlagschatten und Farbverläufe hinzufügen.

Scheuen Sie sich nicht, spezifische

Je mehr Details, desto besser. Wenn Sie dies in Ihrer Markenstrategie angesprochen haben, erläutern Sie spezifische Szenarien und Anwendungen für verschiedene Farben, Schriftarten und Bilder.,

In den Markenrichtlinien von Element Three hat das Unternehmen eine exakte Schriftart für so ziemlich jeden Kommunikationskanal.

Im Abschnitt Schriftnutzung werden der Schriftname und-stil für Titel und Überschriften sowie die Textkopie erläutert. Diese Regeln gelten für mehrere Kanäle, einschließlich Web-und Druckinhalte, E-Mails und interne Mitarbeiterereignisse.

Dort ist kein Raum für Unsicherheit.

Brand Your Guidelines

Der Zweck von brand guidelines besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke immer auf die gleiche Weise vermittelt wird – und das Dokument selbst ist keine Ausnahme.,

Betrachten Sie es als ein weiteres Marketingmaterial, das die Stimmung Ihrer Marke zeigt.

Sie können dies erreichen, indem Sie kleine Berührungen hinzufügen, die den von Ihnen erläuterten Richtlinien entsprechen.

Anstatt beispielsweise Seiten mit einfachen schwarzen Zahlen zu nummerieren, verwenden Sie Ihr Logo-Symbol und Farbakzente, um es zu Ihrem eigenen zu machen. Verwenden Sie Ihre Markenfarben und Schriftarten in Abschnittsüberschriften sowie in Ihren Erklärungen und Beschreibungen.

Hier ist eine ältere Iteration der Marke Quiqup, die ein lustiges lockiges Q in ihrem Logo und Symbol verwendet., Das Unternehmen erweiterte diese geschleifte Linie im gesamten Markenrichtlinien-Dokument, um einen visuellen Fluss zu erstellen und gleichzeitig die visuelle Identität durchzusetzen.

Nennen Sie Ihre Primärfarbe

Wenn Sie bei der Verfestigung Ihrer Marke noch einen Schritt weiter gehen möchten, benennen Sie Ihre Primärfarbe.

Zum Beispiel nennt Netflix seine Primärfarbe “ Netflix red „und HubSpot verwendet“ HubSpot orange.“Spotify verwendet-Sie haben es erraten – „Spotify green“.

Dabei schafft es einen Hauch von Bedeutung um Ihre Marke, während Sie die Farbe als Ihr privates Territorium beanspruchen., (Spoiler alert: es ist nicht, aber es sieht sicher cool.)

Dieser brandneue Tipp ist so einfach, dass er sich fast wie Betrug anfühlt.

Erwägen Sie die Verwendung eines professionellen

Es ist ein bisschen ironisch für Ihre Markenrichtlinien, ein Hack-Job zu sein, nicht wahr?

Wenn niemand in Ihrem Team über Grafikdesign-Fähigkeiten verfügt, sollten Sie einen Fachmann einstellen, der die wichtigsten Teile Ihrer Marke festnagelt.

Für ein junges Unternehmen mag sich das wie eine steile Investition anfühlen, aber wie Sie inzwischen wissen, ist Ihre Marke eine große Sache.,

Suchen Sie auf freiberuflichen Websites wie 99designs, Fiverr und Designhill nach günstigeren Optionen. Wenn es eine Suchleiste gibt, geben Sie einfach „Markenrichtlinien“ ein, um Portfolios von verfügbaren Designern anzuzeigen.

Machen Sie Ihre Marke zu einem konsistenten Erlebnis

Wie bereits erwähnt, ist Konsistenz entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke bei den Verbrauchern bleibt. Jedes kleine Detail zählt, von Ihrer Primärfarbe bis hin zu der Schriftart, die Sie in Ihren Firmen-E-Mails verwenden.,

Markenrichtlinien sind ein großartiges Werkzeug, um all diese Regeln festzulegen und sicherzustellen, dass sie immer befolgt werden. Richtlinien sind besonders hilfreich, wenn Sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, die Ihre visuellen Markenelemente verwenden, z. B. bei Werbeaktionen und Anzeigen.

Indem Sie proaktiv sicherstellen, dass sich immer alle auf derselben Seite befinden, haben Sie mehr Kontrolle über Ihr Markenimage.

Und wenn Ihr Unternehmen wächst und reift, wird dies dazu beitragen, eine vertrauenswürdige und zuverlässige Erfahrung für alle zu schaffen, die sich damit beschäftigen – was mehr Kunden und mehr Gewinne bedeutet.,

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